Plan de Marketing Digital de la start up Breogán Films para "Potenciar la inclusión de los jóvenes creadores en la industria cinematográfica en España"

Abstract

El cine es cultura y como tal debe preservarse. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) señalan que el cine es fundamental a la hora de garantizar la educación y el trabajo, así como la reducción de desigualdades o la creación de ciudades y comunidades más sostenibles, resilientes e inclusivas. Aun siendo conscientes de la importancia que el cine tiene en la sociedad y el bien que genera en ella, se trata de un sector en el que es muy difícil obtener oportunidades laborales que den cabida a explotar el talento y huir de la precariedad laboral que lo caracteriza. Por ello, se propone en este trabajo final de máster la creación de un marketplace audiovisual llamado Breogán Films, que ayuda a los jóvenes creadores de entre 23 y 35 años a convertirse en profesionales del sector cinematográfico. La propuesta de este plan de marketing digital se ha llevado a cabo tras un profundo análisis del entorno macroeconómico bajo el enfoque PESTEL, así como del sector, mercado y la competencia del marco de actuación de Breogán Films. Sabiendo que el marketplace quiere ser toda una referencia tanto para sus clientes como para las productoras audiovisuales, se han creado diferentes estrategias de marketing mix adecuadas, que permiten el posicionamiento del sitio web. Es un plan ambicioso, por lo que, también, se considerarán socios clave a las universidades como punto de referencia para futuras prácticas de estudiantes y cursos privados en la actual estrategia de las universidades mediante la figura Corporate. Su viabilidad se respalda, no solo a través de unas tácticas digitales adecuadas, sino también a partir de un análisis serio y honesto de sus debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades, que han permitido identificar objetivos Smart asumibles y, perfiles de cliente concretos y buyer persona en torno a los que orquestar la estrategia de comunicación. Así, con este conocimiento, podemos establecer el adecuado customer journey y lograr el funnel de conversión esperado gracias a la estrategia de modelo POEM, esto es, medios propios, ganados y pagados. A través del diseño de este plan de marketing digital, se pretende que otros creadores puedan tener una mejor experiencia personal en el sector que la autora de este estudio, que a pesar de su potencial creativo ha tenido que superar diversas dificultades que ponen en riesgo la continuidad de su vocación. La creación de una empresa, pues, parece una excelente solución, y poder hacerlo desde un plan de marketing se presenta como una oportunidad para el sector y los estudiantes, pero también como una oportunidad de negocio, ya que el resultado obtenido es un ROI y ROAS positivos que confirman la viabilidad del proyecto.

Film is culture and as such must be preserved. The Sustainable Development Goals (SDGs) state that film is fundamental to ensuring education and jobs, as well as reducing inequalities and creating more sustainable, resilient and inclusive cities and communities. Although we are aware of the importance of film in society and the good that it generates in it, it is a sector in which it is very difficult to obtain job opportunities to exploit talent and escape from the job insecurity that characterizes it. Therefore, it is proposed in this final master's thesis the creation of an audiovisual marketplace called Breogán Films, which helps young creators between 23 and 35 years old to become professionals in the film industry. The proposal of this digital marketing plan has been carried out after a deep analysis of the macroeconomic environment under the PESTEL approach, as well as the sector, market and competition of Breogán Films' frame of action. Knowing that the marketplace wants to be a reference both for its customers and for audiovisual production companies, different marketing mix strategies have been created, which allow the positioning of the website. It is an ambitious plan, which is why universities will also be considered key partners as a point of reference for future student internships and private courses in the current strategy of universities through the Corporate figure. Its viability is supported, not only through appropriate digital tactics, but also from a serious and honest analysis of its weaknesses, threats, strengths and opportunities, which have allowed us to identify assumable Smart objectives and, specific customer profiles and buyer persona around which to orchestrate the communication strategy. Thus, with this knowledge, we can establish the appropriate customer journey and achieve the expected conversion funnel thanks to the POEM model strategy, that is, owned, earned and paid media. Through the design of this digital marketing plan, it is intended that other creators can have a better personal experience in the sector than the author of this study, who despite her creative potential has had to overcome various difficulties that put at risk the continuity of her vocation. The creation of a company, then, seems an excellent solution, and being able to do it from a marketing plan is presented as an opportunity for the sector and students, but also as a business opportunity, since the result obtained is a positive ROI and ROAS that confirm the viability of the project.

El cinema és cultura i consegüentment ha de preservar-se. Els Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS) assenyalen que el cinema és fonamental a l'hora de garantir l'educació i el treball, així com la reducció de desigualtats o la creació de ciutats i comunitats més sostenibles, resilients i inclusives. Fins i tot sent conscients de la importància que el cinema té en la societat i el bé que genera en ella, es tracta d'un sector en el qual és molt difícil obtenir oportunitats laborals que donin cabuda a explotar el talent i fugir de la precarietat laboral que el caracteritza. Per això, es proposa en aquest treball final de màster la creació d'un marketplace audiovisual anomenat Breogán Films, que ajuda als joves creadors d'entre 23 i 35 anys a convertir-se en professionals del sector cinematogràfic. La proposta d'aquest pla de màrqueting digital s'ha dut a terme després d'una profunda anàlisi de l'entorn macroeconòmic sota l'enfocament PESTEL, així com del sector, mercat i la competència del marc d'actuació de Breogán Films. Sabent que el marketplace vol ser tota una referència tant per als seus clients com per a les productores audiovisuals, s'han creat diferents estratègies de màrqueting mix adequades, que permeten el posicionament del lloc web. És un pla ambiciós, per la qual cosa, també, es consideraran socis clau a les universitats com a punt de referència per a futures pràctiques d'estudiants i cursos privats en l'actual estratègia de les universitats mitjançant la figura Corporate. La seva viabilitat és sostenir, no sols a través d'unes tàctiques digitals adequades, sinó també a partir d'una anàlisi seriosa i honesta de les seves febleses, amenaces, fortaleses i oportunitats, que han permès identificar objectius Smart assumibles i, perfils de client concrets i buyer persona entorn dels quals orquestrar l'estratègia de comunicació. Així, amb aquest coneixement, podem establir l'adequat customer journey i aconseguir el funnel de conversió esperat gràcies a l'estratègia de model POEM, això és, mitjans propis, bestiars i pagats. A través del disseny d'aquest pla de màrqueting digital, es pretén que altres creadors puguin tenir una millor experiència personal en el sector que l'autora d'aquest estudi, que malgrat que el seu potencial creatiu ha hagut de superar diverses dificultats que posen en risc la continuïtat de la seva vocació. La creació d'una empresa, doncs, sembla una excel·lent solució, i poder fer-ho des d'un pla de màrqueting es presenta com una oportunitat per al sector i els estudiants, però també com una oportunitat de negoci, ja que el resultat obtingut és un ROI i ROSEGUIS positius que confirmen la viabilitat del projecte.